企业家工匠精神系列谈之二:富士胶片依托技术原点跨界转型,成就日本化妆品市场的“新贵”神话

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企业家工匠精神系列谈之二:富士胶片依托技术原点跨界转型,成就日本化妆品市场的“新贵”神话

      【顶尖原创】  作者:中原景辰

      想拥有充满弹性并焕发光彩的年轻肌肤,是所有女性的渴望。然而,岁月是把杀猪刀,随着时间的流逝和日积月累的紫外线侵害,支撑肌肤弹性的胶原蛋白逐渐退化,令肌肤松弛。近十几年,有一款化妆品“新贵”正在占据日本女性的化妆包,风靡日本,深受越来越多的都市女性喜爱,且已拥有众多忠实粉丝,这款产品的名字叫“艾诗缇”(ASTALIFT)。但令人们难以想象的是,“艾诗缇”,这款以显著内外兼修护理功能的抗衰老护肤产品,竟然是“出身”于日本富士胶片公司旗下的一个化妆品品牌。


 
      胶卷,英文译音菲林,特别是富士和柯达两种进口胶卷,是很多三十五岁以上中国人的影像记忆。从上世纪七十年代末到本世纪初,只要是玩过照相机的人,都用过这两个品牌的胶卷。但是,随着电子照相机和手机的技术成熟与普及,胶卷这种产品逐渐被人遗忘,退出历史舞台似乎是必然趋势。“不要浪费记者的菲林”,这句以前经常出现在媒体上的话,也已陌生了。可不是吗,现在手机像素已经非常高了,谁还用胶卷?

      在全新科技的倒逼之下,美国的柯达早就退出了历史舞台,而它的老对手富士胶片公司却屹立不倒,继续独占鳌头。这是为什么呢?前面我们已经看到,因为富士成功实现了转型,跨界生产护肤品,实现了从胶卷老大到化妆品、医疗保健品新贵的华丽转身。富士企业能够成功跑赢了时代,成为跨界转型的样本,背后又有怎样的创新逻辑呢?值得中国现在很多苦于转型难企业好好探究,或许能有所启发。
 


     挖掘胶片里的“秘密”价值
 

       在高新科技带来的压力下,全球胶片业务整体下滑,富士胶卷也曾经面临强大的生存压力,必须尽快找到新的业务增长点。可是,怎样才能快速转型呢?这是企业在生死存亡关头的抉择难题。很多经营决策者会朝外面看,跟风做当代最赚钱的产业。但是,转行跨界并非那么容易,毕竟技术、设备、人才都很难跟随,当你的企业决定跟随的时候,那个产品还是蓝海,等完成了转型后,又变成红海了,产品过剩,面临强大的竞争压力。苏东坡题庐山诗云:“不识庐山真面目,只缘身在此山中。”在胶卷行业深耕几十年的富士人,跳出庐山回望,把着眼点放在自己企业经营的核心“原点”上,就是回到胶片技术的价值,惊喜地发现胶卷居然和人的皮肤有共通性,在“山重水复疑无路”时,走进了“柳暗花明又一村”!


 
      胶卷的主要原料是明胶,也就是胶原蛋白,而人体皮肤的70%是由胶原蛋白组成。例如,保持皮肤光润和有弹力的主要成分就是胶原蛋白。富士胶片开发研制胶卷技术有近八十年的历史,已经透彻掌握了胶原蛋白的原理,顺理成章地发现:导致人体衰老的原因之一是氧化,这也是照片褪色的主要原因。具体而言,人体肌肤衰老的原因就是氧化作用,照片随着岁月更迭而褪色的原因,也是由于氧化作用。
 
      化妆品中有一种胶原蛋白的成分,对人体肌肤起到延缓衰老的作用功效,而胶片中同样不可或缺这种胶原蛋白物质的存在。这一原理,和人体肌肤护理中“将必要抗氧化高分子充分地输送至肌肤需要的部位”原理一致。而防止照片氧化褪色,研发的抗氧化技术是富士的看家本领,于是技术人员提出,能否将这项抗氧化技术,应用到延缓肌肤老化的化妆品中的建议,得到了决策层的认可。


 
      富士的研究人员潜心研究发现,富士胶片上有一项用来防止胶片褐色的抗氧化技术,也是化妆品中不可或缺的一种技术。因为照片褐色的原因,和人体肌肤老化即由于活性氧造成“氧化”现象,物理的原理如出一辙。在此方面,富士恰好拥有长年累月技术沉淀。随后,富士将这一胶片里挖掘的“秘密”价值进行深度提炼,开启富士胶片转型的重要步伐。从 2006 年开始,富士将原有的尖端核心技术、有机合成化学、先进打印材料和生命科学研究所整合为“富士胶片先进研究所”,并以此为二次创业创新基地,进行跨行业的技术研发。
 
      通过潜心钻研胶原蛋白原理,成功推出艾诗缇独创360°胶原护理产品。运用 3 种大小功能各异的胶原蛋白,通过专利纳米技术深入渗透肌底,最终还原肌肤天然的焕活机制。同时从雨生红球藻中提取抗氧化精华,呵护肌肤的胶原蛋白,故而达到“补充”、“保护”、“新生”胶原蛋白的作用,从根本上解决胶原蛋白流失所导致肌肤弹性缺失的问题,让肌肤胶原护理成分更易被吸收。


 
      回到技术创新支撑力“原点”上来。
 
      富士之所以跨界成功,是因为始终把技术支撑作为产品支撑力的核心,这种别人所不具有的核心技术优势,就是富士转型成功的“原点”。为此,富士已经开发出 4000 多种与抗氧化有关的化合物,有于高端护肤品的生产技术研发上。富士胶片出品的化妆品“艾诗缇”的成功推出得益于富士胶片技术“原点”的三大支撑力:抗氧化技术+纳米技术+乳化技术。


 
      富士胶片出品的化妆品“艾诗缇”( ASTALIFT),其中含有从植物中提炼出来的天然抗氧化成分“虾青素”。不过,“虾青素”的特性是易溶于油而不易溶于水,不经加工很难应用于化妆品,这时,便需要可以将成分加工成细微颗粒的纳米技术。富士胶片在长年开发胶卷的过程中掌握了纳米技术,于是,应用分散和纳米技术,将不易溶于水的“虾青素”调和在化妆品中,让肌肤更容易吸收。
 
     胶卷胶片上涂有黄色、红色、青色的感光有机化合物,富士胶片拥有许多技术专家,他们掌握能将任何化合物粒子微小化以及稳定微粒的乳化技术。乳化技术应用最广的三大行业是化妆品、食品以及胶卷。公司的技术人员中,有人很早就关注到了化妆品领域。
 


      为未来投资跨界,富士积极参与制药领域
 
      2014 年下半年埃博拉病毒流行之际,富士生产出能够对这个顽固病毒产生一定疗效的药物,通过这一事件,人们惊奇发现富士原来也生产药品。然而这与富士通过一宗规模为16 亿美元收购了中型制药厂商,富山化学有紧密联系。除了富山化学工业以外,富士胶片还相继收购了研发放射性同位素药品的公司(现名为“富士胶片 RI 制药株式会社”),力争成为预防、诊断、治疗三大领域的综合医疗保健企业。
 
      由东京大学抗体类内物开发设定的先锋企业株式会社,委化生产生物医内品的医药公司。 同时,还与协和发酵麒麟合资成立新公司“协和麒麟富士胶片生物制剂株式会社”, 研发生物制药。另外,富士胶片还向“Japan Tissue Engineering(J-TEC)”注资,推进再生医疗产品的开发,扩大医疗事业领域的业务,为什么富士胶片要积极参与制药领域呢?能够应用于制药行业的富士胶片   的核心技术究竟有哪些呢?


 
      研发医药品要在发现“治疗疾病”的化合物上与其他公司相互竞争,还要在“如何让人体有效吸收”方面进行技术革新。此领域的竞争刚刚开始,还没有绝对的霸主。如果将公司的纳米技术应用于制药工艺之中的话,可以有效促进人体对于药物的吸收,对患部迅速产生疗效。
 
      今后,应用生物技术的高分子药品的开发将不断提升水平,在生物医药和生物仿制药领域的研发和生产之中,高质量和低成本将成为关键。富士胶片长期积累了产品制造和质量管理的技术,具有研发和生产高可靠性、高质量、竞争力强的产品核心技术。如果能够有效运用这些核心技术,公司在制药领域将具备可持续市场竞争力。富士胶片于2018 年,将医疗保健领域的营业额提升为一万亿日元, 达到现在的三倍。因此,医疗保健领域对于公司来说,是具有十分广阔的发展潜力的产业。


 
      跨界背后的思维
 
      富士胶片在核心业务衰落时,面临转型的危机,从胶片转型到化妆品,乃至跨界到制药行业,富士在危机到来之前就找到了创新转型的内在逻辑和行业关联性,很早就开始摸索多元化经营新事业切入点。
 
      这一点值得国内所有企业学习。当你的企业“核心业务衰落”的冲击严重,但还未到绝境的时候,就思考危机是什么时候、会以什么方式出现?都要洞悉未来可能发生的危机,不能仅是苟延残喘,而要敢于作出新的探索与实践,从而做强做优,继续打造一流企业。


 
      事实上,早在 2007 年,富士胶片销售曾经高达 2700 亿日元时,富士就分析到胶卷的需求一量减少,遍布全球的胶卷生产厂房及设备固定资产投资将会出现巨大损失。富士在做胶卷业务时,就已经意识到数字化趋势即将到来。这种未雨绸缪,是值得中国一些中小企业学习借鉴的。
 
      上世纪末,受全球数码趋趋势影响,富士胶片影像业务开始萎缩,公司果断收缩了该业务。相比之下,富士由于超前意识、敢于创新而成功转型,但再看同为竞争对手的柯达,相信柯达技术水平不比富士差,但因为保守传统“舍不得”原有的大市场而轰然倒塌,这反映截然不同的企业经营观。


 
      转型成功靠的是基于优势领域的核心技术,转型升级要从自己基因中找到自己优势,在转型中找到企业价值支撑力。从 2006 年开始,富士胶片将自己原有的四个研究所,尖端核心技术、有机合成化学、先进打印材料和生命科学研究所整合为“富士胶片先进研究所”,将此跨界行业的技术平台作为创新基地。
 


         景辰主编点评:
 
      不抛弃自己的过去,从胶片中找到化妆品技术,在自己的优势领域里重新寻找新的领域,提炼出自己新的价值支撑点,并深度挖掘核心基因优,尽力为竞争对手树立门槛。这是富士胶卷给奔波在转型路上的企业家们最好的经验。
 
     灵魂经营,或许这也是灵魂中的感应,从胶片中寻找到化妆品技术的富士胶片,最底层的逻辑还是以工匠精神潜心研究顶尖技术,给其他奔波在转型升级路上的中国企业树立榜样。



 
来源:songnengwang 栏目:工匠经济 浏览量: 发布时间:2022-06-18 18:43:30