好冷！十月中旬以来，我国北方大部分地区断崖式降温，北京地区竟然已经飘起了雪花。气象专家预测：今年这个冬季会很冷，是2008年以来最冷的冬季！
与深秋气异常寒冷的气候相对应的，是今年的“双十一”前夕也异常冷，往年这个时候，各大电商的购物节广告铺天盖地，而今年却出奇地安静。到今天，视频平台、各大网站、各大媒体以及自媒体，很少见到双十一的广告，甚至活动预告都很少；没有预热，基本上没有感觉到以往的热闹氛围。
从2009至今，“光棍购物节”已经第十三个年头了！“13”，在西方世界是一个不吉利的数字，静水流深，在异常平静的水面下，是否暗潮涌动？留心此事的人们不禁疑惑：双十一购物节还搞吗？逐年增长的销售额还会突破去年吗？“剁手党”们还会提前预购，或者在0点时等着秒杀、抢购吗？
“双十一”当然会搞！作为始作俑者，天猫副总裁于2021年9月2日，就宣布了2021年双十一的启动时间，依然和2020年一样，分成了两个时间段——11月1-3日和11月11日；并且，天猫还会在10月20日启动第一波预售，11月4日启动第二波预售。事实上，昨日第一波预售已经启动了。
曾几何时，阿里巴巴集团的创始人马云大受追捧，接近封神的时候，在被誉为中国“新四大发明”的高速铁路、扫码支付、共享单车、网络购物中，扫码支付和网络购物都与他有关；不仅如此，双十一购物节，其实也是他旗下淘宝商城（天猫）发明的，至少是巧妙地运用了“光棍节”时间节点，充分发挥了互联网的传播和互动特性。
人类，是一种奇怪的动物，特别喜欢赋予某些特殊日子以特殊的意义，用特殊的仪式集团庆祝、狂欢。当然，最喜欢节日的，非商人莫属，他们可以增加比平日高出很多倍的销量，从而增加收入；由此，商人们不满足已有的节日，还要自己生造出一些节日来。比如，西方2月14日的“情人节”，就是卖圣诞礼品的商家见仓库太多存货而生造出来的，后来还衍生出3月14人的所谓“白色情人节”。
而把11月11日当成光棍节，是一些单身网友们开的脑洞，因为“1111”排列起来，就像四根棍子。马云团队将光棍节当做网购节的时候，不知是否想到了西方情人节？从2009年发明后，下面的一组数据可以证明，他们确实取得了巨大的成功！
2009年 销售额0.52亿，27家品牌参与;
2010年 销售额9.36亿，711家品牌参与；
2011年 销售额33.6亿，2200家品牌参与；
2012年 销售额132亿，10000家品牌参与；
2013年 销售额352亿，20000家品牌参与；
2014年 销售额571亿，27000家品牌参与；
2015年 销售额912亿，40000家品牌参与；
2016年 销售额1207亿，98000家品牌参与；
2017年 销售额1682亿，140000家品牌参与；
2018年 销售额2135亿，180000家品牌参与；
2019年 销售额2684亿，参与品牌商家无法统计；
2020年 销售额3723亿 ，参与品牌商家无法统计。
双十一购物节的狂热，就像一股大潮，让很多人感到惊奇，也让很多从事传统生意的人束手无策；更多的人或主动，或被动跟进，投入到互联网销售和购物大潮之中。
2019年由刘烨、马伊琍、梅婷等主演的电视剧《在远方》，讲的是快递行业创业的故事。2009年梅婷主演的棉纺厂老板刘爱莲睡到十二点时，副厂长徐晴给她打电话，说放到网上的货都卖光了，她简直不敢相信这是真的！
十二年来，双十一就像每年除夕夜央视春晚一样，成为中国人的一个重要节点，电商平台的一次狂欢盛宴。为了准备这一桌大餐，各大电商平台每年从八、九月份起，就开始紧锣密鼓的准备，营销手段的方式也花样翻新，广告投入逐年增长。
我们一起来回放一遍历年的营销主题：
2009年，首次出现“节日营销”，形式是以光棍节为契机，部分商家推出半价包邮活动；淘宝（天猫）电商平台，有二十多个商家参与，成交金额5000万元。
2010年，主打“海报营销”，尝到了去年甜头的淘宝商城发动了更多商家参与双十一半价包邮活动，并且，联合营销公司制作了9款不同风格广告创意，匹配不同产品和活动形式，提前10天为双十一造势，获得了9.3亿元的销售额。
2011年，主打“价格销售”，淘宝、京东、当当、苏宁易购等多家电商平台进行低价竞争，成交金额达到33.6亿元！
2012年，主打O2O营销，（Online to Offline线上线下），首次将线下实体店与线上电商结合起来，不仅有服装、电器、家居、母婴、美妆等社会消费品行业加入，而且房产、汽车、保险、理财等诸多行业也积极参与。这一年，电商成交金额达到191亿元。
2013年，主打“联合推广”（Co-marking）营销，众多商家联合推广策略，多维度投放广告营销，电商成交金额达到：350亿元。
2014年，主打“红包营销”，天猫联合微博大V发双十一红包，电商成交额达到：571.12亿元。
2015年，主打“造势营销”，在电商流量争夺战到了白热化的双十一第七年，以美的电器为首的品牌，绕过双十一，用品牌日的方式，进行推广。这一年，电商成交金额达到912.17亿元。
2016年，主打程序化广告营销，电商成交金额达到1207亿元。
2017年，主打“反套路营销”；2018年，主打“锦鲤营销”，2019年。。。。。。直到2020年，每次双十一的营销手段都屡屡创新，不断推高了营销金额，达到3723亿元。
十二年来，双十一极大地改变了中国社会、经济、生活、娱乐等诸多方面，催生了互联网+思维，制造了很多创富神话，我国经济经过了一次大洗牌，也带来了线下实体店关门，一些实体工厂倒闭，一些员工失业，资本大佬割韭菜等问题。
今年双十一前有点冷。为什么会如此冷清呢？笔者简单分析了一下，造成现在这种局面的，大概以下四个方面的原因。
第一，受互联网反垄断影响。
自今年五月分以来，政府相关部门先后约谈了阿里巴巴、腾讯、美团、滴滴等平台，并且，对阿里巴巴罚款182.28亿元，对美团处罚34亿元；各大电商平台感到压力巨大，在特殊时期，大家都保持低调，所以，今年很难高调宣传双十一。
同时，相关部门对电商违规刷单、“寄空包”等业内不正当竞争进行整顿，仅今年上半年就处理案件3128件；再有，随着国家经济重心向实体经济倾斜，对互联网企业的税收、资金等优惠政策扶持减少了，因成本增高，网上购物的价格优惠也没有过去大了。
第二，受直播带货影响。
据统计，2021年上半年全国直播带货交易额超万亿元，已经远远超过2020年双十一的三千多亿元，薇娅、辛有志、李佳琪、雪梨等为代表的大网红，在抖音、快手等视频平台直播带货，相较于电商平台复杂的优惠规则，其价格优惠大，运营成本低，成为电商平台的直接竞争对手。
第三，受实体商城复苏影响。
据统计，15家知名房企2021年在全国拟开业的商业项目超过230个，约占总量的21.44%，比2020年15家房企的合计拟开业量占比（20%）提升1个多百分点，可见新开业项目在头部企业的集中度再提升。头部房企中，万达依旧以50个项目位居榜首，自2015年转型“轻资产”模式后，每年开业量保持在40~50个之间，2021年计划开业的50个万达广场中，轻资产占比68%。万达商管宣布从2021年开始将不再投资持有新的万达广场物业。下图是全国商业项目开业情况。
第四，受低迷的购买力影响。
2020年爆发的新冠肺炎疫情，至今还没完全结束，在严格的防疫举措下，经济受到很大的影响，居民收入增长有限，信心不足，消费动力不够，消费力一直没有释放出来。所以，广大网民对双十一的关注度也没有以往高，疯狂的购物场面很难再现。
当然，从昨天10月20日开始，天猫双十一的预售广告上线了，只不过，较之前几年铺天盖地的轰炸，低调了很多，冷清了很多。
如果最后数据显示今年双十一购物没有超过去年，也并非什么坏事，小编以为，恰恰证明互联网反垄断取得成效，也证明国家经济重心在转向实体经济。当然，这只是一家之言，未必正确，欢迎参与讨论。